《赞助商魔咒？ 苏超落幕！阿里军团和京东双双押空？》

文 丨 《BUG》栏目 周文猛

(资料图)

持续了5个月之久的苏超结束了，最终泰州队以4：3击败南通队夺冠。

从赞助商的角度分析这场赛事，此前高调的“阿里军团”无疑备受关注。根据目前的公开信息，此次阿里各大业务赞助的多只球队均未闯入决赛，其中花呗赞助的无锡队取得了第4名最好成绩，而京东押宝的宿迁队取得了第9。

《BUG》栏目统计发现，本届苏超联赛，仅赛事主办方赞助及合作伙伴数量便多达42家，前八强球队赞助商数量最高的南京队，收获赞助达33家。

“散装阿里”全押空了

今年6月，京东官宣成为苏超官方战略合作伙伴，随后，刘强东回应称“必须去看苏超”一事引发广泛关注。随后，阿里巴巴旗下淘宝闪购等多平台组成的“散装阿里”队伍，也先后宣布赞助苏超常州队、徐州队、无锡队、扬州队、连云港等多支地方队，引发广泛关注。

伴随阿里巴巴、京东两家互联网大厂先后加入苏超赞助商阵营，苏超这一运动赛事在互联网圈快速破圈，越来越多的大厂先后加入苏超赞助商阵营，这一赛事的社会关注度与经济效益取得快速增长。

伴随首届“苏超”冠军最终决赛产生，阿里、京东两家互联网大厂赞助球队的成绩单，也早已决出。本届苏超联赛1-8名球队排名分别为：第一名泰州队、第二名南通队、第三名南京队、第四名无锡队、第五名徐州队、第六名盐城队、第七名连云港队、第八名淮安队。

据《BUG》栏目不完全统计，从前八强球队赞助商数量来看，南京队、淮安队、南通队、徐州队获赞助数量较多，可统计赞助商数量分别达33家、25家、19家、17家、17家，其余球队赞助商数量相对较少。此外，未进入淘汰赛八强的苏州队与扬州队，也均有超过20家赞助商赞助，但最终决赛战绩一般。

《BUG》栏目统计，本届苏超，由花呗、支付宝、天猫优品、余额宝、淘宝闪购等“散装阿里”分别赞助的各球队，排名分别为：无锡队第4，徐州队第5，连云港第7名、扬州队第11，常州队第12等。此外，京东赞助的宿迁队排名第9。

令阿里、京东乃至绝大多数赞助商倍感意外的是，此前不被赞助商看好的泰州队，成功夺得冠军。据公开资料，泰州队本届苏超联赛可查范围内仅有2家赞助商，分别为深蓝汽车、别克汽车。其无论赞助商实力还是赞助商数量，均远低于多数入围参赛球队。

实力非赞助商押注唯一指标

自今年5月10日开赛以来，参加本届苏超的13支城市代表队经过13轮78场常规赛、7场淘汰赛，最终决出首届“冠军”。

据苏超官方公布数据，决赛当晚，62329名观众到场观赛，刷新中国业余足球联赛上座纪录。而在此之前，根据江苏省8月公布的2025年上半年经济和社会发展计划执行情况报告，“苏超”前六轮比赛，仅旅游、出行、餐饮、住宿、体育这五个方面就带动近380亿元营收，同比增长超四成。

而在社会关注度上，开赛两个月后，微博热搜和“苏超”有关的话题达到171个，话题总阅读量达到29.34亿。

无论是高额的区域经济规模拉动，还是超高的社会关注度，苏超联赛的成功“破圈”，均为本届赞助商们刷足了存在感，同时也带来了真实的经济效益。但从最终决赛时冠亚军球队的赞助情况来看，球队的真实运动实力，似乎不是决定赞助商押注、赞助的唯一决定性因素。从各球队赞助商数量来看，本届苏超赞助商明显更热衷于赞助南京、无锡、南通、苏州、扬州等地区经济更为发达、消费能力相对更强的地区。

据《转会市场》中国区管理员朱艺统计，本届苏超共85场比赛，现场观众总人数为2433339人次，场均人数28628人。决赛日上座观众62329人，创中国业余足球比赛现场观众人数新纪录，该数字甚至超过了本赛季职业联赛的单场最高观众人数（京沪德比62291人）。

无论社会传播度还是经济效益拉动，首届苏超联赛取得的成绩值得肯定，但如何让这一赛事持续保持良好的口碑与参赛队伍热情，赛事组织方乃至于广大赞助商们，仍需要花费更多的时间与精力，进行参赛队伍评估及商业机制拓展。

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