5月15日傍晚，北京国安球迷张一川在下班后匆匆坐上地铁，赶往北京工人体育场，1个多小时之后，他汇入人潮，成为北京国安队与南通支云队比赛现场3.2万多名观众中的一员。

2023赛季中超联赛已比完第七轮，据统计，前七轮比赛场均观众近两万人。联赛恢复主客场制之后，回暖的不只球市，新意也不限于球场，各家俱乐部用积极的改变回应着球迷的期待，诠释足球的魅力与激情。

传递人文情怀——

(资料图片)

邀请青少年观赛、提升球迷归属感

5月14日晚，成都凤凰山体育公园专业足球场涌入了3.9万名球迷，坐镇主场的成都蓉城队在两球领先的局面下被长春亚泰队扳平。虽然结果稍显遗憾，但主场球迷照例在赛后用手机灯光点亮看台，以一首大合唱庆祝母亲节。“看一场球赛，送一场演唱会”，球迷之间的趣谈，已成为赛后的传统。

在球场南侧，成都蓉城足球俱乐部特别留出一片看台，用来邀请青少年和“城市英雄”观赛。4月的首个主场，520名学生成为新赛季南看台的首批球迷。“希望让青少年感受积极、向上、阳光、健康的竞技氛围，同时也为俱乐部的足球青训打下坚实基础。”成都蓉城足球俱乐部品牌营销总监司潮表示：“今年的每个主场，南看台都将邀请不同行业的从业者现场观赛，比如医护人员、警务工作者、建筑工人……用这种方式，表达对这些‘城市英雄’的尊重，这也是俱乐部需要承担的社会责任。”

在全新的青岛青春足球场，青岛海牛队用一场震撼的灯光秀宣布回归国内足球顶级联赛。为了让球迷拥有更好的观赛体验，俱乐部与城市交通部门协调，延长了地铁的末班车时间，并安排了多辆球迷大巴，负责接送远程球迷。俱乐部总经理张冬说：“海牛俱乐部近几年在球迷文化上做了很多工作，让球迷对俱乐部更有归属感，让球队更好地融入城市和生活，希望球队能够更多地传递人文情怀、家乡情结。”

在中超联赛第三轮上海申花队主场同长春亚泰队的比赛开场之前，67岁的彭卫忠、46岁的徐峰和10岁的朱亦萱走向焕然一新的上海体育场场地中央，带领双方球员和全场近3万名球迷高唱国歌。3个人，出生于不同的年代，申花球迷是他们共同的身份。“我和申花队是同一天的生日，两岁半我就开始看球了。”朱亦萱说：“妈妈说没做完作业不能去看球，为了每场比赛都能来现场给大家加油，我会努力的。”奏唱国歌仪式开始前，3名球迷通过球场大屏幕分享着自己的申花情结，不同年代的球迷都拥有属于自己的记忆，这也引发了全场球迷的共鸣。

开发比赛日经济——

打造主场商圈、丰富商务拓展形式

一杯饮料配一份特色小吃，这已经成为很多球迷在北京工人体育场的看球套餐，冰淇淋、三明治、爆米花、薯片等同样广受球迷青睐。每当比赛中场休息时，大量球迷排队购买食品饮料，北京国安俱乐部将球场内的餐饮点增加到30个。

对于职业足球俱乐部而言，比赛日收入与转播费、商业赞助是重要的资金来源，一般可以占到俱乐部收入的15%左右。相比之下，中超大多数俱乐部以前只重球票销售，缺少其他商业手段的开发。

本赛季重启主客场制之后，多家俱乐部纷纷打造以“主赛场”为中心的主场商圈。张冬表示：“我们现在把活动集中在每个主场，把主场比赛打造成球迷的嘉年华和节日，球员与球迷间的一些互动、现场的一些小演出看似简单，却十分接地气。以今年为契机，未来青岛海牛俱乐部的发展会越来越好。”

成都蓉城足球俱乐部在每个比赛日搭建临时售卖场所，销售球队周边产品，临近比赛开始，购买纪念品的球迷排起长龙。司潮表示：“俱乐部今年在周边衍生品方面做了全新的商务拓展，通过与第三方商业合作，进行品牌授权，由后者设计、开发、制作相关产品。产品既注重外观及使用功能，也充分考虑成都总体球市和球迷年龄结构，设计适合年轻人的潮流品牌，这也是全面开发中超比赛日经济的一种思路。”

探索良性发展——

促进深度互动、提升“自我造血”能力

不同于过去的高投入模式，当下，各支中超俱乐部都在探索良性发展的轨道，寻求健康、稳定、可持续发展的方向。越来越多的俱乐部着力促进体育产业与城市开发深度互动，不断提升“自我造血”的能力。

成都蓉城足球俱乐部在全力提升球队成绩的同时，提出了“1+N”的项目布局。“1”指的是占地650亩的新都兴城国际足球体育公园，打造集专业足球训练、运动康复、体育赛事、体育场景消费等于一体的主题运动综合体。而“N”指的是成都兴城邻里足球公园系列，包括目前成都蓉城队驻扎的绿轴成都兴城足球公园。现在，公园里的7号基地供一线队使用，而与之毗邻的6号场地则成为面向大众的足球乐园，开业1年多以来，举办了各类赛事活动，广受市民喜爱及好评。

据悉，成都蓉城足球俱乐部正在筹划推出线上售卖小程序。此外，即将落成的占地100亩的成都兴城娇子足球公园，将成为成都蓉城队的第二主场，届时也会将零售概念引入其中。据估算，俱乐部一年的足球周边产品售卖收入达到百万量级。

5月14日，青岛海牛队在主场以2∶0战胜梅州客家队，取得了主场的第二场胜利，接下来，球队希望通过自己的努力，改变尚未获得商业赞助的现状。张冬说：“想改变这个局面，要靠各家俱乐部一起努力。只有足球的大环境越来越好，大家才会从中受益。”

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