资讯:联名FENDI,喜茶开始吃奢侈品红利?

2023-05-17 14:33:03 来源:凯迪网


【资料图】

广告女王(ID:adqueen)独家编辑
图片素材源于网络+见水印
联名,一个品牌经常爱用的营销策略。
有的时候咱也不知道是因为联名让话题变得火热
还是因为品牌已经掌握了品牌联名的流量套路
唯一可以确定的是, 善于在联名这块弄潮的喜茶
是越来越骚了
在即将发布官宣消息的前夕
力求勾起大家的好奇心, 发布一组品牌互动预告 为产品发布造势
经历过各种联名的友友, 也立刻从喜茶换掉的logo特征里
判断出来这次联名的对象是FENDI
并在一些博主的提前曝光下,引起了大家一波高能关注度。
员工服tee衫+徽章
杯垫
口味预告
杯子+杯套
于是很不意外的
这场预告火了
尤其是在17号活动才开始+品牌方还没正式官宣的情况下
就以惊人的话题热度, 霸榜奶茶圈新一轮热潮
有说请代买的
有夸阿喜出息了
说这是我们离奢侈品最近的一次的
有预告17号几点发售的
有吐槽联名丑的
有震惊喜茶都和奢侈品联名了的
还有鸡娃其他品牌的
让作为非奶茶爱好者,从来都不关注奶茶圈动态, 但在最近首页总是刷到相关话题的女王大为震撼。
一般来说, 如果一个品牌想在短时间里快速制造话题
那选用联名, 将会是在不确定的选项里。 比较稳定的选择
但奶茶联名奢侈品这一骚操作
得是对线过多少品牌,才能练出这嗷嗷的联名线啊
(PS:本文非广告)
不过,在联名的另一方,在与FENDI要与喜茶联名的相关话题中
大家对FENDI的点评,并没有大家对喜茶联名那么惊喜
很多吐槽联名让FENDI掉价的友友不在少数——
这么一搞显得FENDI的logo不值钱了
喜茶反而高大上了起来
FENDI这是破罐子破摔了吗
这得告别奢侈品队伍了
以后他们家的包准备打骨折吧
这两家调性不搭啊

其实从联名来看,这只是FENDI一次授权logo的活动。

对品牌的形象并没有实质的降级冲突。

尽管在现在的这场联名里,喜茶确实是蹭到了奢侈品的福利,成为了这场联名里最大的赢家

但对于奢侈品想要拓宽目标消费群而言,喜茶在奶茶界的声量并不低,其受众也有很大一部分奢侈品消费的主力军。

如果能在现在抓住这批消费群体里高奢消费的潜力股,或者赢得这批人的好感度,未来在这个群体里开展营销也不用发愁了。

要的就是喜茶背后的受众红利,和借着喜茶提前拉一波好感度。

这一波,双赢。

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